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彼时,阿里巴巴、京东、苏宁在内的各大电子商务平台齐头并进开始电商进农村策略。2014年,阿里宣布名为“千县万村计划”的农村战略,京东开始京东帮服务店和京东家电专卖店下沉,苏宁开始“下乡”计划打造易购服务站。

但随行的小弟在2015年就倒下了一批:特土网、采购兄弟、后厨网、土鸡91、花样生活、正源食派果蔬帮、小农女、慢品时光、卡卡鲜、菜管家、吉哆生活网、优菜网等。

社科院信息化研究中心原主任汪向东在2018年4月的一个会议上分析道,电商进农村示范工作进入下半场。政府政策上明确向进一步助力脱贫攻坚倾斜,让农村电商的难度明显加大,而一些做完示范县的县域又面临一个重新定位的问题。农村电商进入“高难区+新定位”的时间窗口。

国家电商进农村示范项目核心评审专家邵明也表示,现在已经进入一个后半期,参与的主体、政府的主导部门,以及一些其他资本的进入,可能都要重新考量后续该如何发展。

阿里的村淘已经进化到4.0天猫优品。初期,一条网线一台电脑撑起一个村淘店,而如今的天猫优品服务站就相当于一个线下体验馆,陈列着大小家电和用品,村民在店里不仅可以体验产品,让店员帮助下单,还能享受安装和售后。还有一点关键的区别是,此前,电商服务站代购村淘的第三方产品,现在是电商服务站帮村民代购天猫优品的阿里自营产品。

现阶段天猫优品的建设仍然由政府买账。茶陵百事通陈亚表示,天猫优品建设外包给了百事通,百事通垫资建设好后,由政府验收通过后拨款。

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赶街网谭创认为,天猫优品确实比赶街网有优势,毕竟其自营产品卖向广大农村市场,便能产生一大笔收入。他10月12日刚参加完赶街网3.0模式发布会。会上,赶街网创始人潘君跃明确表示,要实现从社会服务模式到商业模式的转变。会上也提出了不少盈利探索的方向。比如招工是谭创很喜欢的盈利方式,招一个工人能挣600元,站长拿400元,赶街网拿200元。

转型、转方向已成共识。成立于2011年的农业电商平台“一亩田”,已经经历了几次转型。从价格查询平台到交易平台再到移动互联网APP平台,现在处在4.0初期。其副总裁彭南峰表示,未来一亩田将朝两个方向发展:一是自营业务已经上线,正征集好产品和供应商;二是“产地商”项目,做一个“新批发”的模式,提升农产品上行效率,并且给采购商一个更好的体验。

业内人士张灵表示,当初一拥而入分蛋糕的各农村电商平台,如今都在急迫寻找盈利点。毕竟公司占领各乡镇村的时候,总要在每个地方留一个运营团队,“有财政补贴的时候不担心,当补贴结束又没法养活自己呢?当初一起打天下留在地方的员工,把他们辞退?”

对于未来,山西乐村淘电子商务有限公司研究院院长、副总裁赵国栋表示,乡村振兴战略客观延长了电商行业可持续发展的周期,至少延长到2035年。电商扶贫在现阶段的任务会有更大的力度,包括规模和质量,都要回归到服务三农的核心命题上。未来15年对企业和平台来说都是一个非常好的发展蓝海的机会。(时间财经 陈世爱)

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